在一次非公开论坛上,新上任的旅游部长雷蒙·吉梅内斯跟与会媒体分享了总统对其下达的指令。

总统先生下达指令,要求旅游业的收入应具有兼容性,或者说,旅游业的收入应该可以用来平衡社会其他边缘行业的收入。根据吉梅内斯先生的计算,每年赴菲观光的游客数量至少要达到1,000万人次才能满足总统的要求 。

去年赴菲观光的游客数为330万人次,为国家经济收入贡献了225亿美元,占GDP六个百分点。至2016年,吉梅内斯希望百分比能增长至15%,才能使其具有兼容性。

1,000万游客的目标比其前任Bertie Lim的最初计划多360万人次,比去年实际人数多出670万人次。为了实现预期目标,在未来的五年,吉梅内斯先生需要使每一年都实现20%的同比增长。达到该目标并不容易,试想,当初泰国用了14年时间才将游客数量从300万增加到了1,000万,马来西亚也用了15年时间。

这位企业家出身的内阁长官已下定决心,事实上,他的态度更为积极。他已经有了一个良好的开端,至今为止的游客数已超过今年预期目标的360万人次,并即将突破400万。

但从吉梅内斯接任时匮乏的资源来看,这确是一场艰巨的战争。2011年菲律宾国家旅游部全球推广的预算仅与马来西亚在香港一地推广的预算相当。这就要求吉梅内斯做一个“聪明地做事”和“聪明地花钱”的人。

从组织的角度看,他已经重组了菲律宾国家旅游局的推广区域(在特定的市场进行菲律宾旅游推广的管理团队),尤为重视日益崛起的中国、印度和俄罗斯市场。考虑到近饱和的市场增长率,他相对减少了在日本、韩国和美国等较成熟市场的管理资源投入。在预算方面,吉梅内斯倾向于综合尝试传统广告和新形式的市场推广策略,以达到最佳效果。

网络
网络是“最佳均衡器”,通过这个媒介,无论是富人还是穷人,基本上无需花费就能得到他们所需的信息,这就使花费大量资金投放广告的性价比大打折扣。吉梅内斯计划利用互联网的强大力量来弥补他在资金资源上的短缺。

他强调了互联网在他战略计划中所扮演的重要角色,尤其是利用好社交网络和菲律宾人喜欢花大量时间上网习惯的重要性。部长先生同时表达了他要让每一个菲律宾人都成为菲律宾旅游形象大使的想法。顺利的话,这将成为菲律宾最有影响力的广告媒介,鉴于仅在Facebook上就有2,872万名菲律宾注册用户(占菲律宾人口的30%,是Facebook社区第八大同文化民族群体),在Twitter上有401万注册用户。如此看来,他们有面向10亿“联系人”的潜在可能性。

世界体育运动圈中的菲律宾
众多体育运动协会都在世界不同地区举行他们的锦标赛预选赛,F1世界汽车拉力锦标赛和铁人赛就是其中最受欢迎的典型代表。吉梅内斯计划让菲律宾成为体育比赛圈的一部分,尤其是摩托车越野赛、冲浪以及三项全能运动等需要热带环境的比赛。

除了吸引参与者、工作人员和观众,如此盛大国际赛事的公众影响力也是一个从全新角度展示菲国的理想平台,仅用相对较少的投入却能换来高价值的媒体回报。

团体的参与是该计划中一个关键的元素,菲律宾国家旅游局将与各地方政府部门和团体保持紧密的联系,让更多的活动在菲律宾举办,向广大游客朋友们展示“菲”一般的热情。

文化营销
本地游客对行业年收入的贡献超过70%,如今,更多的菲律宾人更喜欢在国内观光,这就使许多人错失了利用营销手段来吸引更多游客的机会。吉梅内斯计划循循善诱地推广文化营销策略,并逐渐改变现状。

他引用了西班牙以及每一个西班牙人是如何愿意为喜欢倾听的人尽情讲解他们国家魅力所在的例子。西班牙人实际上就是他们国家旅游业的活广告。

与我们类似,不久以前,西班牙也是一个经常被旅游通告所困扰的国家,游客们常被警告这里有潜在的社会动荡以及犯罪现象。赴西班牙观光的游客数仅是其北邻法国和东邻意大利的小部分。而如今,西班牙以5,268万人次名列世界来访游客最多国家第四名。而这一切仅仅发生在一代时间之内。

吉梅内斯认为,如果每一个菲律宾人,尤其是遍布世界各地、在海外求职的1,100万菲律宾人,都在营销方面出一份力,那么菲律宾旅游业完全可以达到一个巨大的飞跃。



菲律宾旅游局与杭州——卡力波首航媒体团(卡力波是通往世界闻名之长滩岛的入口)

9月30日,菲律宾主要航空公司之一——飞鹰航空,新开设了杭州直飞卡力波的包机航班。首航航班满载着向往在长滩岛白沙滩度过浪漫国庆长假的中国乘客们。从杭州出发,仅需3.5小时飞行时间,即可到达卡力波(通往长滩岛的入口)。

长滩岛素来被认为是世界最棒的沙滩度假胜地之一,广大游客朋友为了一睹四千米长、细软白沙滩以及其四周水晶般透彻的海水慕名而来。岛上点缀着众多度假村、餐厅、酒吧以及其他服务设施(水上运动、高尔夫、潜水、帆船、全地形车、水疗、购物等等)来满足不同游客的需求。喜欢享受奢华的朋友也可以选择香格里拉度假村或探索海滩度假村。

菲律宾国家旅游局上海代表处以及菲律宾地接社(星王旅行社)联袂邀请了杭州媒体考察团拍摄包机首航航班以及长滩岛趣味多样的旅游资源,以吸引更多浙江省和江苏省的游客朋友来菲国观光。

飞鹰航空已开设北京——卡力波、上海——卡力波和广州——宿雾的包机航线,该包机航班的增设,使该航空公司在中国市场得到了进一步的发展。中国其他主要城市直飞菲律宾的包机项目目前也在积极筹划中。

欲知杭州——卡力波包机项目更多详情,欢迎致电浙江省中旅(电话:400-800-8800)或上海国旅(电话:021-61114175)。


持有有效中国护照并同时持有有效的美国、日本、澳大利亚、加拿大或申根签证,以旅游为目的的游客,可以免签入境菲律宾并停留7天。

菲律宾移民局上述免签入境政策,自2009年起生效,但是不适用于持有机组签证或过境签证的外国访客。

更多详情,请登陆www.immigration.gov.ph


本月,菲律宾国家旅游局上海代表处将参加以下市场推广活动:

a.)宁波中国国际湖泊休闲节和菲律宾旅游产品推介会(10月14 - 15日);
b.)成都中国西部国际博览会(10月18 - 22日);
     * 成都和重庆旅游行业交流会;
c.)  菲律宾公主港地下河入选“新世界七大奇迹”南宁推广会(10月20 - 24日);
d.) 昆明中国国际旅交会(10月26日 - 30日);
     * 与东盟旅游市场推广部联合参展;
e.)  菲律宾物业投资产品推介会(10月29日)
     * 与LK国际控股集团有限公司联袂在波特曼利兹卡尔顿酒店举行

欲知更多详情,欢迎致电菲律宾国家旅游局上海代表处,电话:021-62818580。



宿雾麦克坦克里姆森度假村占地6公顷,拥有40间带泳池的奢华独幢别墅、250间现代亚洲韵味十足的舒适套房、4个主题餐厅和酒吧、宴会厅、各种运动和水上运动设施以及面积达2,000平米的Aum水疗中心。

世界知名的加州Wimberly Allison Tong & Goo(WATG)度假建筑设计集团与香港贝尔高林园林建筑设计公司联袂打造的克里姆森度假村,将向其客人展示一个将巴厘风格与独特的菲式韵味完美融合的世界。

精心美化的花园,由木头、石头和编织的自然菲式纤维等元素点缀的热带美学风格遍布整个度假村。与度假村合理安排的房间和设施、直通大海的开放式泳池完美融合,克里姆森轻柔地拥您入怀并带您进入一个温馨、静谧、安宁、豪华的世外桃源。

克里姆森度假村位于菲国最具盛名旅游目的地之一,这个独一无二的人间天堂距宿雾麦克坦国际机场仅15分钟车程。

海滩狂热爱好者可以在私人海滩上享受系列水上运动项目,羽毛球场和健身中心可供喜爱运动的朋友们享受,尤其适合公司或团队一起活动;克里姆区是一个儿童活动中心,配有滑梯、各种玩具和其他有趣设施;若想纵情享受一番,Aum水疗中心可以提供众多清新疗法,保证让您放松并且精神焕发,体验Aum植物精华按摩或者Aum的招牌按摩(将治疗功效的按摩油用最适中的力道施用在身体上)会让您身心愉悦;在Saffron咖啡厅,您可以在优雅的环境享受高档奢华的国际自助午餐或晚餐;在Tempo音乐吧,您可以在享受多种美食的同时欣赏舒缓的爵士乐;观看最新体育赛事或打桌球、玩飞镖,尽在Score吧;或慵懒地躺在Azure区的日光椅上,欣赏美得惊人的海景、感受大海的节奏,也不乏温馨惬意。至于婚礼、社交聚会和公司集会,则可以选择设施齐全的多功能厅——珊瑚宴会厅。

克里姆森近期被菲律宾旅游供应商协会授予“菲律宾十大奢华度假村”殊荣。这仅是度假村营业的第一年,克里姆森跻身于首席度假村之列,再次用实际行动证明了自己,它一直在以其特有的热情为本国和国际游客提供服务。

度假村由Filarchipelago Hospitality公司进行专业的管理和经营,并由Filinvest发展公司、阿斯顿国际集团旗下的新加坡群岛国际私人有限公司共同合资。

信息咨询和房间预订,请致电(+632) 728.0005 或(63-32) 401.9999,或发邮件至info.mactan@crimsonhotel.com

编者的话:飞龙航空上海直飞宿雾的航班将于下月起恢复运营,飞鹰航空每周两班广州直飞宿雾的航班也在持续运营中。


9月25-26日,菲律宾旅游局、菲律宾全联旅行社以及南京市国旅共同参加南京旅交会。

9月16-19日,菲律宾旅游局与合作赞助商上好佳公司共同参加杭州休闲产业博览会。

9月11-19日,罗布克青年大使乐队与总领事傅查理先生、上好佳公司董事长施学理先生合影留念。该乐队来自菲律宾薄荷省,本次在上海和杭州进行了系列文化演出。
9月15-18日,菲律宾旅游局与巴拉望天堂俱乐部度假村、埃尔里奥度假村共同参加上海旅居人士服务展览会。

9月1-5日,菲律宾旅游局与广州、深圳合作旅行社共同参加广东中国国际旅交会。

9月2日,菲律宾旅游局与菲律宾航空共同参加在浦东香格里拉酒店举行的菲律宾商业论坛。

8月30日-9月5日,菲律宾旅游局与菲律宾航空联袂邀请中国华东、华南旅行社代表赴菲参加在马尼拉举行的菲律宾旅游交易会。